2017 D&AD 英国全球创意（黄铅笔）获奖作品精选合集

浏览：作者：来源：时间：2023-01-04 分类：

自 1962 年起，D&AD (Design and Art Design) 奖即致力于表彰在设计、广告和创造性等方面最优秀的作品，其中最广为人知的奖项之一——“黄铅笔”(Yellow Pencils)，是颁发给创意产业中各专业领域的独特杰出创意作品的奖项，已被公认为名符其实的创意成就的象征。

今年获得“黄铅笔”的一共有 62 个作品，以下为精选的 20 个获奖作品。

Integrated & Collaborative 集成营销类

1、The Boys 蛋蛋兄弟

为了引起男性对选择舒适内裤的重视，澳大利亚内衣品牌 Bonds 炮制了一对“蛋蛋兄弟”，由两个演员戏仿男人的“小弟弟”在日常生活中遇到各种情况的真实感受，除了推出一系列视频广告，甚至还在市中心的 LED 屏上高高挂起了这一对。

Brand: Pacific Brands underwear group Australia/ BondsAgency: Clemenger BBDO Melbourne

Branding 品牌类

2、1311 What's Happening

Twitter 的这组户外广告旨在以自己的独特文化性来提高普通民众与媒体的发声量。

Brand: TwitterAgency: Twitter

Digital Marketing 数字营销类

3、The Field Trip to Mars “火星之旅”VR体验科学教育

航天制造公司 Lockheed Martin “Generation Beyond”计划的启动活动之一，让学生们在搭校车到美国科学与工程嘉年华的路上，体验惊喜的火星之旅。校车巴士的窗户安装了 4K 透明显示屏幕，将华盛顿特区的每条街道制作成火星表面显示于车窗上，校车每小时开 30 英里，窗外就显示每小时 30 英里的火星表面。

Brand: Lockheed MarsAgency: McCann New York

Media / Use of Social 社交媒体传播类

4、MANBOOBS4BOOBS 乳腺癌自查指南

由阿根廷公益组织 MACMA 联合创意公司 DAVID 一起拍摄的公益广告。为了防止被认为情色从而和谐，影片找来了一个男胖子作为模特演示如何检查乳房异常，从而提前预防乳腺癌的发生。

Brand: MACMAAgency: DAVID 布宜诺斯艾利斯

Branded Content & Entertainment 品牌内容&娱乐营销类

5、Halloween

为了提高公众对烧伤受害者的认识，帮助他们走出事故的阴影，Burns & Smiles 拍了这部公益宣传片，选取了“万圣节”这个特殊的日子，展现了一位烧伤受害者只有在这一天才不会忌惮他人的目光，有勇气走出家门融入社会。呼吁不只这一天，烧伤受害者的每一天都需要得到周围人的接纳与爱。

Brand: Burns & SmilesAgency: TBWA\Paris

Art Direction for Poster Advertising 海报设计类

6、No More Black Targets

你有没有发现练习射击用的人型靶子通常都是黑色的，这在无形中就加大了黑人同胞被射中的几率。为了消除这种潜意识里的偏见，纽约伦理文化协会联合佛海佛瑞推出一系列艺术海报，用五彩缤纷的创作取代黑色。

Brand: New York Society for Ethical CultureAgency: FRED & FARID

Graphic Design 图形设计类

7、Life is electric

我们的日常生活已经离不开电了，但是因为我们并不能实实在在“看到”它，所以总是容易把用电这件事想当然了。电通为松下做的这支广告，用 21 种不同的方式为电池充电，回答了这样一个问题“电如果变得可见会怎样？”可能会颠覆你对于用电的思考。

Brand：PANASONICAgency：DENTSU INC

Crafts for Advertising 广告工艺类

8、Typevoice 声音的形状

一个用户自定义在线字体商店：TypeVoice，这一次，让声音来玩儿设计！当你念出这些音节时，系统会分析你的语调和节奏，把你的声音视觉化，转换成酷到没朋友的艺术字体！

Brand: The Webby AwardsAgency: Ogilvy New York

Media / Use of Outdoor 户外传播类 & Brand Experience & Environments 品牌体验与环境改造类

9、The Unusual Football Field Project 足球场改造计划

孩子们在年少时如果没有正当的场所挥洒青春，会很容易误入歧途。而人口稠密、住房密集的社区里也总会存在一些没被妥善利用的地方。于是泰国美联社将这些地方改造成了不规则的足球场，让孩子们的热情和创造力有了施展的空间，也给其他社区人民一片释放压力的乐土。

Brand: AP THAILANDAgency: CJ WORX

Film Advertising Crafts 视频广告工艺类

10、My Mutant Brain

查看案例详情：http://www.digitaling.com/articles/30203.html

突破所有人对香水广告的固有印象，用夸张的表演、戏剧性的神展开，通过视觉冲击为我们呈现了 Kenzo 这款香水的魅力四射。

Brand: KenzoAgency: MJZ

Film Advertising 视频广告类

11、SickKids VS - Undeniable

这则以“重症病儿童”为主角的广告片，充满着反抗精神、治愈力量和丰富想象力，是重症儿童基金会呼唤更多爱心人士加入捐赠行列的公益广告。它一改重症儿童虚弱不堪、用眼泪求关注的刻板印象，展现了病童们与医生护士并肩作战的坚强一面。

Brand: SickKids FoundationAgency: Cossette

12、The World's Biggest Asshole

查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/18681.html

Brandt: Donate LifeAgency: The Martin Agency

Press Advertising 报刊广告类

13、Burning Stores Campaign

查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/22069.html

在美国你可能会经常看到汉堡王餐厅着火的新闻，但是汉堡王的危机公关却不走寻常路。他们将 3 场大火的场景，加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙 63 年”( Grilled since 1954)的文案，然后做成了平面海报，投放到各大报纸上。

Brand: Burger KingAgency: DAVID Miami

Writing for Film Advertising 视频广告文案类

14、Dillan's Voice

自闭症人群由于拥有自己的思维方式和沟通方式而不被旁人所理解，Apple 的这支广告展现了一个自闭症患者 Dillan 在 iPad 的帮助下表达自己的想法，与世界创建流畅沟通的故事，让世人对自闭症患者有更多的认识和关注，最特别的是广告里的所有旁白均由 iPad 的语音构成。

Brand: AppleAgency: TBWA\Media Arts Lab

Media / Use of Outdoor 户外媒体传播类

15、Dog Channel

成千上万的人每天都会逛商场，但是每天逛宠物领养中心的人却寥寥无几。为了让更多的人去注意到并领养宠物，AlmapBBDO 为 Mars Pet 拍摄了一系列萌宠短片，投放到商场里的家电大屏上，让所有逛商场的人都能在电视上看到这些宠物的可爱模样以及领养方式，一旦某只被领养，对应的电视屏上就会变空，是不是特别有爱呢？

Brand: Mars PetAgency: AlmapBBDO